¿Como usar Google Analytics? Aprovecha el máximo potencial de tu sitio web

En la actualidad sacar el máximo provecho de nuestro blog o sitio web en línea requiere de mucha atención, y un profundo análisis de toda la información relacionada al público que consume nuestro contenido para así a través de ella definir una estrategia de marketing digital acorde al target y objetivos que deseamos alcanzar, como por ejemplo posicionar nuestro sitio web entre los primeros resultados de búsquedas en Google, esto cada día es mas simple gracias a Google Analytics.  

Cabe destacar que asumir esta investigación sin el uso de las herramientas adecuadas es algo bastante pesado y Google no deja de sorprender con la gran cantidad de novedades que presenta a través de  Google Analytics, considerada la mejor herramienta de analítica web para Community Managers por lo cual seguramente no es la primera vez que escuchas sobre ella. 

Google Analytics es la herramienta gratuita de Google que nos permite medir todo el tráfico de información que llega a nuestro sitio web, como por ejemplo:

  • La cantidad de visitas
  • Los rangos de nuestra audiencia
  • El tiempo que los usuarios pasan en nuestras páginas
  • Preferencias 

 Y muchas otras métricas que te indicaremos cómo  aprovechar al máximo, pero primero lo primero:

  1.  Crea una cuenta en Google Analytics, hacerlo es sumamente fácil ya que es totalmente gratuita y además Google toma todos los datos de tu cuenta asociada a Gmail para así poder ingresar de forma rápida y segura. Accede aquí a tu cuenta de Google Analytics
  2.  Debes configurar la propiedad de tu sitio web llenando los campos que te solicitan (Nombre del sitio, URL, categoría del sitio y zona horaria según tu región o país. 
  3.  Google Analytics te suministrará un enlace o código de seguimiento el cual debes copiar y pegar en el primer elemento o cabecera (HEAD) de las páginas que deseas que sean monitoreadas.

Utilidades de Google Analytics: Las principales métricas para desarrollar una exitosa campaña de marketing digital 

 

Para los expertos en marketing  «Toda información que podamos medir se traduce en información que podemos controlar y usar a nuestro favor»

Bajo esta premisa Google Analytics pone a nuestra disposición distintas métricas y funcionalidades que nos ayudarán a conocer con exactitud numérica y a través de informes detallados el flujo de información que arroja el contenido de nuestra web en su interacción con los usuarios y los parámetros de posicionamiento en Google. Te mostramos a continuación algunas de las principales métricas a considerar que nos brinda Google Analytics para un análisis correcto y efectivo de tu sitio web.

  • Rango de fechas, El análisis de los principales factores que van a medir el rendimiento en tu sitio web debe estar sujeto a un periodo de tiempo entre fechas, es importante definir el intervalo de tiempo, de esta manera al culminar dicho periodo podremos saber cuál fue el crecimiento en el rango de visitas, el impacto de la estrategia y el cumplimiento de los objetivos. 
  • Visitas, una de las medidas más importantes que nos proporciona Google Analytics es poder medir la cantidad de visitas en nuestro sitio web y reflejar de donde provienen, a partir de estos datos podremos definir la base de una exitosa estrategia de marketing pues al fin y al cabo las visitas son el principal indicador de la popularidad que está alcanzando nuestro sitio web, sin embargo muchas visitas pierden relevancia en nuestra campaña si no provienen del rango o target de usuarios que deseamos captar, entonces queremos más visitas pero visitas orgánicas y de calidad. 
  • Promedio de tiempo en página, Google utiliza los datos provenientes de las visitas para promediar la cantidad de tiempo que pasan los usuarios que visitan tu sitio web, esta medida resulta ser muy útil para saber si tu contenido es relevante y genera interés entre tus visitantes, mientras más interés puede generar el contenido mejores y más prolongadas visitas recibirás.
  • Porcentaje de rebote, Esta métrica resulta muy clara para definir el punto de fuga de los usuarios en nuestra web, ella nos indica el porcentaje de usuarios que entraron a nuestro sitio web, blog, o E-commerce y de la misma forma salieron sin navegar por nuestras páginas, leer nuestros artículos o siquiera permanecer el tiempo que determinamos para en el análisis.  Para obtener una correcta métrica en este sentido debemos definir objetivos y tiempos claves según nuestro criterio y las diferencias entre el tráfico de usuarios que va a existir en la página principal y otras páginas o artículos.
  • Palabras claves, o (Keywords) en inglés son aquellas palabras que enlazan nuestro contenido con las búsquedas de los usuarios en la web a través del trabajo que realizan los principales motores de búsqueda al tomar esta información y relacionarla entre ellos, Google Analytics nos permite filtrar y conocer el tráfico de usuarios que genera una keyword en nuestro sitio web, este dato es importante compararlo con el porcentaje de rebote que también esta puede generar ya que esto puede ser un fuerte indicativo de que no estamos utilizando la palabra clave adecuada.  Mientras más efectivo sea el rendimiento de las keywords es más probable que nuestro sitio web un buen posicionamiento en las búsquedas de Google.    
  • Velocidad del sitio, es la medida a través de la cual sabremos si nuestro sitio web posee un buen rendimiento basado en la velocidad de carga o reacción de sus elementos con tan solo dar un click, así como también la rapidez con la que los usuarios acceden al contenido o cargan los archivos. Estos informes nos ayudan a detectar las áreas donde existe un déficit de velocidad bien sea por el peso de los archivos o la deficiente transmisión de datos para corregir a tiempo y así brindar una mejor experiencia al usuario que visite nuestra web.  

De esta manera podríamos continuar destacando funcionalidades y ventajas que aporta Google Analytics al éxito de un acertado plan de marketing para nuestra web,  por lo cual desde ya podemos concluir en que si  estas por desarrollar un blog, tienda virtual o cualquier sitio web esta es la herramienta adecuada para ti.

Fuentes:

aulacm.com 

isolated.es

rockcontent.com

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